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Desde la perspectiva del conocimiento científico, ya circula en Trujillo el libro “Estatus Epistemológico de las Relaciones Públicas”, escrito por Raúl Rivero Ayllón, en dos versiones digital, por Internet, y documento físico, patrocinado por la ONG Interforum y Desarrollo Humano y el Colegio de Relacionistas Públicos de La Libertad.

En la obra se resume sesenta años de experiencia en Relaciones Públicas en el Perú, y destaca la evolución conceptual, doctrinaria, y pragmática de la disciplina relacionística que Rivero Ayllón califica de ciencia en su primer ensayo que tiene 157 páginas.

Define a las Relaciones Públicas (RR.PP.) como “Ciencia social que estudia las relaciones sociales, jurídicas, económicas y administrativas de las organizaciones (públicas o privadas) con sus públicos (internos y externos), desde la perspectiva multicultural, con la misión de crear su identidad y cultura institucional y gestionar comportamientos sistémicos, empáticos, integradores y axiológicos para motivar el bienestar humano recíproco, dentro del marco de intereses legítimos”.

Explica que las RR.PP. enfocan sus esfuerzos para promover que la organización (a través de sus accionistas, funcionarios y trabajadores en general), adopte una sólida actitud y comportamiento institucional dentro del marco de las normas jurídicas y morales, en forma sostenible en el tiempo.

“Ello marca la diferencia de las prácticas publicitarias, de mercadotécnica, de comunicación organizacional e imagen institucional”, afirma Rivero Ayllón.

Enfatiza que cualquiera sea la naturaleza de una organización (estatal o privada, industrial o comercial, asociación o sociedad) son funciones de las RR.PP.: Investigación social; asesoría alta dirección; integración y participación; debate, conciliación, concertación y negociación en casos de controversias sociales; educación y capacitación en cultura organizacional; auditoría y balance social; fiscalización del cumplimiento de la responsabilidad social; administración del sistema de comunicación e información; y, ceremonial y protocolo.

Rivero Ayllón, es catedrático en la UNT y en la UPN. Estudió maestría en RR.PP. (Universidad de San Martín de Porres), maestría en Gerencia Social (Pontificia Universidad Católica del Perú), Gobernabilidad y Gerencia Política (Corporación Andina de Fomento y The George Washington University) y Defensa Nacional (Centro de Altos Estudios Nacionales-CAEN). Asimismo, es Conciliador Extrajudicial (Acreditado por el Ministerio de Justicia) fue fundador de la Asociación de Relacionistas Públicos de La Libertad (ARPUL), vicepresidente de la Federación Peruana de relacionistas (FEREP) y primer decano del Colegio de Relacionistas del Perú - La Libertad.

Antes publicó “Sigue las líneas, pero no te excites, los senos y las nalgas en la publicidad” y “El que tiene plata habla como quiere y el que no, también”, entre otros textos universitarios.
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About the Author Fernando García Guevara

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